Mar Juncà Moreno
Anàlisi publicitari
Anunci audiovisual bo
1.- Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits?
En aquest anunci hi ha una part de ficció on hi ha un diàleg i enmig d’aquest moment apareix el producte i el protagonista ho descriu amb un to que transmet que el producte és impressionant i irresistible.
2.- Les imatges
-Quants plans hi ha?
-Què expliquen? Què representen?
3.- Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
En aquest aspecte es podria dividir en dos. Una part, la de ficció, on s’explica una mini historia i podem veure colors menys vius i un lloc com abandonat i misterios. I per una altre banda, apareixen els plans del producte on els posen en càmera lenta, amb més detallats i colors més vius respecte l’altra part, perquè destaqui el producte i tingui més bona pinta, ja que el producte és menjar. Quan el producte apareix en l’escenari de ficció resalta molt, ja que té colors més vius.
Quan comença l’anunci hi ha una música de fons que l’associem amb personatges malvats. Seguidament es para la música, el personatge treu el producte, i quan apareix el producte canvia la música. Aquesta nova música és més agradable i alegre. Aquest canvi es fa per transmitir que el producte és bo, dolç i et deixara amb una sensació a la boca agradable.
Apart de la música podem apreciar que hi ha dos efectes sonors. Un quan treu el producte, quan dona voltes a la mà, això fa que ens fixem en el producte. I l’altre no destaca molt, però és quan la cadira tira cap endavant.
4.- El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
-A quin públic va dirigit l’anunci?
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzadess?
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
El producte és una xocolatina que es diu Kinder Bueno de la marca Kinder.
Aquest anunci es resumeix en què quan el “personatge dolent” comença a menjar la xocolatina, es torna en bo. Aquest protagonista gaudeix quan menja la xocolatina i l’anunci vol transmetre aquesta sensació, quan mengem aquest producte et passarà el mateix. També juga amb el nom, ja que la xocolatina es diu Kinder Bueno i al final diu que tothom tenim un costat bo, resumint l’història que s’ha explicat.
Aquest anunci va dirigit a tot tipus d’edats, però sobretot a la infantil, ja que els nens son els qui més li agrada el xocolata. I respecte l’història de l’anunci és molt clara, perquè els nens ho entenguin. Però encara que el consumidor sigui la majoria infantil, en l’anunci apareixen adults per transmetre que tothom pot menjar aquesta xocolatina.
En l’anunci apareixen tres personatges, dos protagonistes i un secundari. Per una banda està el dolent que menjant aquest producte es torna en bo. Per una altre banda, hi ha la víctima del dolent que es qui li dona la xocolatina. I l’últim personatge, podríem dir que es el guardaespatlla o l’ajudant del dolent.
5.- Curiositats
Una curiositat es que al final de l’anunci es veu com ensenyen que aquest producte el pots trobar de diferents sabors, de xocolata negra, amb llet o blanca. També, al final, estan promocionant que si compres aquest producte pots guanyar una càmera. Això ho fan perquè tinguis més ganes de comprar-ho.
Anunci audiovisual dolent
1.- Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits?
Només començar l’anunci, apareix la web del que anuncien i a l’hora una veu on repeteix això oralment, cal recalcar que ho diu com si estigués cantant. A continuació una parella explica l'experiència que ha tingut amb aquest producte. Després d’això s’escolta una veu en off on explica el procediment per vendre un cotxe online en la seva web. Seguidament apareix una altre família on diuen que estan molt satisfets amb l'experiència que han tingut amb el producte. Finalment repeteix el nom de la web que anuncien. Cal recalcar que en tot moment, en un lloc o en un altre, apareix el nom de la web que anuncien.
2.- Les imatges
-Quants plans hi ha?
-Què expliquen? Què representen?
En aquest aspecte, l’anunci es podria dividir en dos. Els dos plans on surten les persones explican la seva experiència amb el producte. El primer surten una parella en pla mig amb el fons desenfocat, encara que s’aprecia que darrere tenen cotxes. I el sogon on surt una familia en un pla més general amb el fons enfocat, on als laterals hi han cotxes. D’una altre banda, apareixen escenes on es veu el nom de la web i el procediment de com vendre un cotxe a la web que promocionan. Els colors que destaquen són el blau i el taronja, ja que tenen relació amb el logotip i a vegades el groc. Amb aquest anunci volen explicar que la gent està molt contenta amb el seu producte i que es molt facil utilitzar-ho.
3.- Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Al principi no s’escolta ninguna música de fons, però després quan comença a explicar com vendre un cotxe a la seva web s’escolta una musica alegre i divertida que no para fins al final. La música fa que t’alegris i transmet que venguis un cotxe a la seva web és fàcil. També apareix un efecte sonor, encara que no és molt destacable. Apareix quan s’explica com vendre el producte en la web, el quadre on suposadament poses la informació per vendre el coche gira i canvia. En aquest gir s’escolta el efecte sonor.
4.- El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
-A quin públic va dirigit l’anunci?
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzadess?
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
En aquest anunci promocionen una web per vendre el teu coche. El nom es “compramos tu coche.es”, el mateix nom indica la web on pots fer el que volen els autors d’aquest anunci que es comprar el teu cotxe. Vol transmetre que amb ells vendre el teu cotxe és molt fàcil i rapid. Aquest anunci està dirigit en un públic adult. Podem recalcar que sobretot volen arribar a famílies, ja que qui apareix en l’anunci es una parella i una família amb una filla. L’anunci és realista, es ha dir, no es fictici. Els papers de les persones no són molt importants, fins hi tot hi ha persones que no fan res.
5.- Coses que fan que sigui un anunci dolent
Sobretot el que molesta i no agrada al espectador es que les persones que apareixen semblen que estiguin obligades a sortir. Es ha dir, les persones que parlen diuen la seva frase sense expressió i quietes en el seu lloc com robots. A més a més, les persones del voltant no estan fent res, només estan parades al costat. També, per el meu gust, queda una mica “cutre” el fons on estan col·locades les persones.
